联想喊出学习三星的口号 已是PC老大

　　放弃学习苹果的努力后，联想成为了PC行业的“老大”，现在这家公司又喊出了学习三星的口号

　　本刊记者 黄轶轩

　　4月24日，在联想集团[微博]的新财年誓师大会上，这个PC行业的“老大”宣布不再跟传统PC厂商“玩”了，联想未来的对手是三星[微博]这样的公司，而非惠普[微博]或者戴尔[微博]。

　　就在誓师大会举办的前几天，市场调研机构IDC发布了全球PC出货量报告。报告中，联想又取得一个不错的成绩：在全球PC出货量集体下跌的背景下，逆大势上扬，出货量上升。除了守住在中国市场的霸主地位之外，联想还在美国市场攻城略地。其中，变形超级本Yoga在美国999美元的市场上占据40%的份额。

　　不过在IDC报告出来后，联想股价在三日内连续下跌了12.3%。高盛更是下调其对联想股价的预期--联想未来可能要靠降价保持规模，但生产部件的成本价却会攀升，这将进一步拖累PC业务的利润率。

　　联想集团CEO杨元庆对此保持了清醒，但他并不掩饰自己的雄心。在4月26日联想集团内部的一场培训会议中，以杨元庆为代表的执行委员会成员向在场200多位各业务线中高层员工强调--不从传统PC厂商转型就是死路一条，联想将继续推行PC 战略，做蓝海领域的开拓者。杨元庆以CES上荣获多个奖项的智能桌面Horizon为例，言下之意是要开辟新的产品线，他甚至当场定下“目标”，要在2020年在智能设备出货量上超过三星。

　　PC 战略是联想集团一年前发布的战略，即超越传统PC概念，产品覆盖智能手机、平板电脑、个人电脑和智能电视等智能终端产品。

　　按照联想的说法，自2005年并购IBM[微博]PC至今，联想的业务范围、企业规模、管理能力都得到了大幅提升，并形成了真正国际化的管理团队和组织决策流程。

　　上个财年，联想在最为艰难的北美和欧洲市场取得了“突破”。在北美，联想的市场份额达到创纪录的9%，位居市场第四位。欧洲大区PC销量同比增长26%，市场份额达11.3%，排名升至第二位。这归功于联想快速建立渠道的能力，以及一系列正确的并购。联想相信自己有能力利用多年积累下来的产业链优势、渠道优势，在其他产品线上快速复制PC的成功。

　　今年1月份，联想宣布智能手机部门实现盈利，中国市场整体销量同比增长超过200%，成为中国手机市场份额前三名，而联想原本估计要在2014年才能完成盈利目标。看起来，复制PC行业的成功指日可待。

　　但值得注意的是，联想在PC行业的利润率从并购IBM之初的近5%，下滑至现在的1.5%左右。以低价换市场的战略贯穿了整个联想PC的野蛮生长史。联想手机也“复制”了这个困境：为了冲量而大卖低端合约机，但迟迟打不开高端市场的大门，即使是最新推出的旗舰机K900，也只是在3000元左右价位。

　　3年前，联想曾经喊出学习苹果，但后来发现苹果这种打通了软硬体系的公司非常难以复制，而现在提出超越三星，是因为在开放的安卓阵营里，每个公司的智能产品都有机会。但联想忽略的是，三星的全产业链优势同样难以复制。