安溪铁观音试水体育营销

    日前，中国安溪铁观音茶庄园旅游节正如火如荼地进行着。作为旅游节的开篇，中国羽毛球队总教练李永波一出场就给安溪茶叶界带来欣喜———他不仅将整支队伍拉到安溪举办“安溪铁观音杯”中国羽毛球队出征汤尤杯精英对抗赛，为旅游节助阵，还成为了“安溪铁观音文化大使”。而这意味着铁观音进一步打上“运动”符号，将踏上新的营销征程。 
　　事实上，安溪铁观音体育营销的试水事件从去年年底就开始。
    当时举办的“安溪铁观音”杯全国网球邀请赛就首次以政府的力量进行强势营销。“今后会有更多的赛事，也不排除借助运动力量将铁观音品牌带入国际市场的可能。”安溪县委宣传部副部长谢文哲表示，铁观音崇尚自然、健康，与体育赛事结合可以很好地宣扬“健康”理念。

　　政府重拳为铁观音产业砸开一个营销出口，这对茶叶企业来说是一大利好。记者了解到，越来越多的茶叶企业热衷于将品牌与体育赛事进行嫁接。不管在奥运会、全运会，还是在厦门马拉松上，都有过理想茶行、安溪铁观音集团等茶叶品牌的身影。而在本次的“安溪铁观音杯”中国羽毛球队出征汤尤杯精英对抗赛上，包括华祥苑、中闽魏氏、八马等在内的多家茶企，也将赛事看作是企业品牌的展示良机。