照明O2O企业线上业绩"死水微澜" 破局之路在何方？

　　“今年雷士、欧普(O2O业绩)下滑都很严重，知道吗”，这是最近某业内人士在阿拉丁照明网问及照明O2O时得到的一个回答。

　　我们通过天猫数据了解到，2014年8月到2015年7月间，欧普、雷士、奥朵、洲明翰源等4家主要照明O2O企业在近一年间，线上平均销售业绩基本呈现“一条直线”，除了一些特定活动日外，未取得线上销售的突破和提升。

　　2015，雷士高调宣布其为“O2O元年”。照明O2O概念如此之“火”，对比之下却是线上销售的如此“不火”。

　　在对多家企业的采访中，我们了解到，各企业面临O2O各项问题并积极调整，寻找适合自身发展的突破之路。

　　照明O2O线上业绩调查：一年成交金额平平无奇

　　2014天猫双十一照明企业销售前6名榜单

　　2014年双十一，欧普等照明企业在电商上取得注目的销售成绩。而近日，阿拉丁照明网在天猫数据中了解了欧普、奥朵、雷士、洲明翰源等4家在天猫一年的网上销售情况，却发现，除了双十一等少数几个时间点，各企业的网上销售十分平淡。

　　而这对于才刚刚起步的照明O2O来说，并非好事。

　　2014年8月到2015年7月，欧普照明有关灯具灯饰的天猫销售情况。

　　2014年8月到2015年7月，奥朵有关灯具灯饰的天猫销售情况。

　　2014年8月到2015年7月，雷士有关灯具灯饰的天猫销售情况。

　　　　2014年8月到2015年7月，洲明翰源有关灯具灯饰的天猫销售情况。

　　据了解，奥朵2008年开启照明O2O;三可变焦进入照明O2O领域约3年;TCL在2014年初提出“智能+互联网”、“产品+服务”的双+转型战略;而从2011年开始切入O2O领域的欧普照明，2013年加大在该领域的投入。照明O2O发展时间短，仍属起步阶段。

　　一方面是各大企业全力进军O2O，另一方面却是销售的平淡，照明O2O面临哪些问题，又该如何突破?