调查显示：英国葡萄酒消费者缺少品牌忠诚度

    WSTA最新市场报告对饮料贸易行业品牌忠诚度作了调查。报告显示，英国葡萄酒消费者在品牌选择时是最有试验性也是最变化无常的。

    调查显示，英国人对特定葡萄酒品牌的忠诚度较弱，79%的受访者承认他们经常改变品牌，对任何特定品牌没有什么忠诚度。

    与烈酒消费者相比，葡萄酒消费者更愿意尝试新事物，仅有5%的葡萄酒消费者表示他们完全忠于他们所消费的品牌。而烈酒消费者为16%。

    WSTA首席执行官 Miles Beale说，“这项研究很有趣，体现了品牌忠诚度的复杂性，即使在不同类别之间。由于市场性质的不同，葡萄酒消费者与烈酒消费者对品牌的反应是极不相同的。所以相应的公司也应采取不同的方式来对待。”

    “另一有趣的是事情是可以看看消费者如何权衡朋友和家人的建议，以及传统因素诸如质量和性价比。这表明，考虑到这些因素的营销方法将是最为成功的。”

    报告显示，价值、质量和朋友的建议是变换品牌的最常见的原因。41%的受访者表示他们变换品牌是因为喜欢这种改变。30%的受访者听从朋友们的建议，另有30%是由于性价比，而仅有6%的受访者是因为有效的广告宣传活动。