看月销一万五的逸动如何“吸粉”？

黄少华

粉丝经济泛指在社交网络时代，架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，通常情况下有着较高知名度的明星、偶像和行业名人是社交平台上被关注的热点，并因此有着很高的经济价值。如今，在互联网时代，粉丝经济已经被应用到生活中的方方面面，比如新产品的推广、微信公众号的传播等。

具体到国内的汽车行业，比亚迪是最早运作粉丝文化的。如今，遍布网络的“迪粉”一方面为比亚迪产品和品牌的传播做出了贡献，另一方面，“迪粉”的彪悍也为比亚迪带来了一些负面的效应。如何管理自己的“粉丝”，成为各个汽车品牌不得不考虑的问题。

“月底，我们将在重庆举办‘全球粉丝大会’。”近日，在长安2015年“逸动城市任务”北京站分站赛活动上，长安汽车品牌公关部部长杨大勇告诉记者，之所以连续3年举办“逸动城市任务”，主要是为了增加与用户的黏度，同时让用户更好地了解到逸动产品的性能和改进的地方，让用户有更好的体验感受并产生品牌忠诚度。

据悉，“逸动城市任务”是以体验为主的营销活动，目的就是为了让消费者感受不一样的驾驶体验以及逸动车型高水准的安全设计。在过去的两季里，“逸动城市任务”从形式到内容都进行不断的升级，体现了长安汽车对于逸动产品的信心，以及对于消费心理的把握。

今年，海选赛将在5大赛区的30个城市进行，最终组成5大城市战队进军总决赛，总决赛胜出者将获得免费英伦汽车文化之旅，参观长安汽车英国研发中心，感受悠久历史的英伦汽车文化。此外，参加总决赛的所有选手，还将共同参加中国汽车品牌首次为用户专属打造的庆典——“逸动之夜”。

“‘城市任务’是逸动非常重要的一个品牌活动，我们希望通过这个活动，提炼出逸动的品牌内涵和品牌文化。”杨大勇表示，今年的“逸动城市任务”是以BOX为主题，从传统品牌试驾活动向内涵概念包装方向的革新。BOX，象征着我们所在的城市，我们居住的房子以及我们内心的藩篱。在赛道上，通过挡路的BOX来考验选手们的车技，同时选手们必须独自完成每个BOX里的特定任务，才能继续比赛。此外，今年的活动还增加了一个VR虚拟驾驶区酷炫至极，你只要带上一副“眼镜”，整个世界便摇身一变，仿佛置身赛车之中，就算不是选手，也能在虚拟世界里过足赛车瘾。

业内人士认为，“逸动城市任务”是一个非常好的营销活动：首先，受众面广、参与人数多、传播率高；第二，将体验式营销和品牌传播很好地结合在一起，参与者一方面可以感受到逸动优异的产品品质，另一方面还能够了解到长安汽车的研发实力，以及“五国九地”的研发布局，对企业有了更为深入的了解。

据悉，为了更好地与“粉丝”互动，此次“城市任务”的道具和相关奖品等，都会放到长安汽车的官方论坛里，车主们可以通过赢取积分来换自己喜欢的礼物，尽管这样的社群管理需要增加不少的工作量，但却为长安汽车增强了与“粉丝”之间的互动。

杨大勇认为，近年来长安汽车的销量增长很快，这与众多喜爱长安汽车的消费者是分不开的。如今，长安每一个产品系列都有自己的品牌活动，除了“逸动城市任务”外，比如CS系列也持续举办“星空之旅”活动，随着月底“粉丝大会”的举办，长安将在“粉丝文化”的运营和组织上下更大的功夫，从而真正能够形成自己的品牌文化。